小城医生变微头条百万网红,不靠直播不拼颜值,她是怎么做到的?

掌上医讯 6877阅读 2018-03-22 15:06

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3月15日晚间,陈庆华大夫的微头条粉丝数量突破了100万,此时距她入驻今日头条只有9个月的时间。

时光真的有魔力。一年前,陈庆华还只是一名普通的医院院长,她所供职的妇产医院位于江苏省泗洪县——一个大多数人都很陌生的地方。怀着医疗科普的初心,她玩起了新媒体,注册了微头条账号;一年后的今天,陈庆华已经跻身百万粉丝大V阵营。她的影响力也从一个小县城辐射到了全国各地,甚至有外省的粉丝驱车千里专门来找她就医。

小城医生变微头条百万网红,不靠直播不拼颜值,她是怎么做到的?

也许你会问:为什么是陈庆华?其实,陈庆华大夫并非孤例,她代表了从微头条平台上成长起来的一群医生网红——这个平台上还有96万粉丝的儿科医生鲍秀兰、73万粉丝的章蓉娅医生、54万粉丝的“邱医生说”、45万粉丝的付虹医生等等,他们成长为百万粉丝大V,也只是时间问题。

去年4月,作为今日头条旗下的社交媒体平台,微头条正式上线,用户可以发布短内容、与人互动和获取粉丝。至今微头条除了吸引一线明星名人入驻外,还涌现出了一大批垂直领域的红人,医生群体就是其中的代表。

他们从医多年,凭借专业的医学知识,丰富的临床经验,以及耐心亲和的态度,在头条收获了大量粉丝。其中,最年长的鲍秀兰已经85岁,最年轻的还不到30岁,这群医生通过自己的力量,一点一滴地打造出了个人品牌,并努力改变着外界对医生冰冷的刻板印象。

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先来感受一下这群医生的微头条画风:

工作时第一要义是救死扶伤,玩微头条时主要任务当然是科普。

2018年1月,皮肤科徐宏俊医生在微头条发布了一条关于急性荨麻疹的科普,用不到700字的篇幅说明了诱因、用药、剂量和治愈心理预期。让他没想到的是,这则微头条发出去后引发了大量的转发和讨论,阅读量更是达到了917万。

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你可能会疑惑,看上去再普通不过的一则科普,为什么会有这么多人关注?在回答这个问题之前,我们先认清一个现实:普通人了解医疗知识,常用且可信任的网络渠道其实屈指可数。有的网站被无良医药广告所侵占,更多的常年推送没有科学依据的“养生”信息,还有的网站确实聚集了大量医学人士、却因讨论的问题过于艰涩而将普通人拒在了门外。

可以说,普通人对专业且通俗的医学科普是饥渴的。因此当一群有专业资质的医生出现在他们常看的今日头条时,这种需求得到了极大满足。

中国协和医科大学儿科教授鲍秀兰,生于1933年,她以“儿科医生鲍秀兰”的账号开通了微头条,每天发布大量有关儿科的干货,很受年轻父母的欢迎。“宝宝6岁前必打的疫苗清单”、“帮孩子建立自信的35个方法”、“如何判断母乳不足”等详细的科普微头条都获得了百万级的阅读量。

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有的医生则专门开辟了答疑专区,回答网友的提问。比如妇科医生付虹,会定期在#付虹医生科普答疑时间#的微头条话题里统一回答粉丝在医疗方面的问题。

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科普之外,他们还会在微头条上记录自己的应诊经历、讲述与患者的故事,让网友看到了医生们的真实生活,而日常的医患关系也绝对不是大众想象里的剑拔弩张。

心内科医生张之瀛笔下的医患故事,总是充满了温情,诠释了什么叫“医者仁心”。2006年刚毕业时,他一个月的收入只有260元,却花了40元给一个特别穷的患者买了午餐。而且至今对这位患者的情况念念不忘,“那个病人太困难了,10岁没有了妈妈,12岁出来打工,淋雨干活得了感冒没有医治后来就心肌炎了。当时除了每天想办法给他省钱治病,就是我值班时候给他买一份午餐。”

小城医生变微头条百万网红,不靠直播不拼颜值,她是怎么做到的?

简单的一个故事,温暖了无数网友,也鼓舞着立志从医的人。一位网友在这则微头条下留言:“张大夫您好,儿子今年高一,想学医,您是他的榜样。”

小城医生变微头条百万网红,不靠直播不拼颜值,她是怎么做到的?

还有的医生,把救死扶伤时的惊心动魄化作笔下的云淡风清。有着“中国急救第一人”之称的急救医生贾大成,从事的是与死神赛跑的工种,却经常被急躁的家属所误解,辱骂和暴力也时有发生。但对于他们来说,患者的命比天大,他们与死神拔河,换回家属的理解。来看看下面图片中的这个故事:

小城医生变微头条百万网红,不靠直播不拼颜值,她是怎么做到的?

在微头条上,医生们除了严肃专业的一面,有时也会化作段子手,脑洞大开,或是妙语连珠。

减肥科医生“邱医生说”是位1989年出生的年轻医生,有一天他脑洞大开,构思了“接吻减肥法”。

小城医生变微头条百万网红,不靠直播不拼颜值,她是怎么做到的?

没想到,这条灵光一闪的微头条,引来100多万人围观。这个看似无厘头、实则还有那么一点科学依据的方法甚至流传到了微博上,“接吻减肥法”一度成为热搜话题。

章蓉娅医生也是出了名的美女段子手,她是妇科医生,却有不少男士粉丝。她的微头条文风逗趣接地气,善于讲故事,甚至有人每天等她发完最后一条才肯睡觉。

小城医生变微头条百万网红,不靠直播不拼颜值,她是怎么做到的?

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看了这群微头条上的医生,也许有人会疑惑:好像也没有特别神秘的地方,我也可以写出这样的内容,为什么粉丝还是这么少呢?其实,除了个人要勤于运营,了解平台的流量机制也很重要,这些机制可以帮助自媒体人更好地撩到用户的痒点。

外行看热闹,内行看门道。跳出吃瓜群众的身份,我们来看一看让这些医生在微头条走红的机制是怎样的。

首先,定位明确。众所周知,今日头条的智能推荐技术已经很成熟,可根据用户的特征推荐用户感兴趣的信息。微头条背靠今日头条,自然也采用了智能推荐技术。即使你是零粉丝的新人,只要发布的内容足够有价值,系统会自动推荐给对其有兴趣的潜在用户群体——这些人也是目标粉丝群体,有一定的概率转化为粉丝。

因此要想持续获得粉丝,自媒体人的定位——也就是个人标签一定要明确。对于医生自媒体人来说,他的标签一定某个领域的医学专家,同时又是有着自己生活的独特个体。

章蓉娅曾在一次分享中提到,定位是自媒体人的基石,以她自己为例,定位是“妇产科医生”,发布的内容分为科普和生活两块。科普包括妇产科专业知识、健康常识和医生故事,生活中她是一位妈妈,以夫妻关系、育儿、购物和生活琐事等女性话题为主。

根据她的认证信息和内容,算法技术会为其打上“妇产科医生”的标签,并将内容推荐给潜在的粉丝群体,比如对健康、孕育和母婴感兴趣的人。

在这种机制下,自媒体人获取的粉丝是极为精准的,粉丝或是对医生发的专业内容感兴趣,或是纯粹喜欢这个人。以减肥科医生“邱医生说”为例,在微头条上,他给人的印象是位帅气幽默的85后男生。而据他透露,自己的女粉丝比例达到了80%,这与他“减肥专家+风趣男生”的定位是分不开的。

而且相比头条号文章,微头条以短内容为主,每天的发布次数不受限制,发得勤快,网友信息流里的曝光率高,涨粉的速度也会更快。

然后,学会积极互动。微头条本质上是一款社交媒体产品,意味着互动是其非常重要的一环。我们看到,上面提到的这些网红医生都是爱互动的典型代表。他们除了回复评论,还会抽出时间回复私信。

而微头条的机制是鼓励互动的,互动越多,机器断定内容的热度越高,进而向更广泛的人群推送,曝光量也将再上一个台阶,转粉量亦是如此。

最后,优质原创内容永远不怕没流量。这里的优质原创内容,并不是说只有文笔好的人才能驾驭。前面提到了,微头条是短内容,门槛其实没有那么高,只要是独家的观察、感悟和记录,都可以视为优质内容。相反,搬运、抄袭的内容,会受到系统的严厉打压。

当然,你可能还会问,社交媒体已经不是风口了,为什么微头条还能将普通人变成百万粉丝的大V?

很多人可能已经发现,传统的社交媒体,用户获取流量和粉丝越来越难,甚至平台还会在大V与粉丝之间做一些流量的拦截,变成商业化的产品。如果你打算让内容触达所有粉丝,不得不去购买这些产品。

但微头条的分发机制是不做任何流量拦截的,用户发布的内容会首先分发给粉丝,保证保底的曝光量,如果内容足够优质,还会进一步推荐给更多潜在感兴趣的人群。

去年今日头条提出“千人百万粉”计划,即一年内孵化出1000个百万粉丝账号,意味着在算法分发基础上,再发力粉丝分发。微头条也提出了相应的流量扶持计划,这群医生正是在这样的背景下成为网红的。对于打算做自媒体的医生来说,微头条还是一片流量蓝海,值得关注。

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